Také muže zneužívá reklama jako sexuální objekty, tvrdí studie. Jde o "hunkvertising"

Zuzana Mocková Zuzana Mocková
Aktualizováno 28. 4. 2016 22:46
Ponižující trend, který dělá z modelek v reklamních spotech pouhé sexuální objekty, se nyní nově týká i mužů. Potvrdila to nedávno britská studie, která upozorňuje na dopady prezentace mužů ve formě dokonalých vysportovaných těl. "V posledních letech výrazně vzrostl trend užívání atletických mužských modelů a celebrit v reklamě. Dnes jsou muži v reklamních kampaních jen sexuálními objekty, stejně jako ženy," říká analytik Jack Duckett.
Foto: Profimedia.cz

Londýn – Módní průmysl se v poslední době stále více zaměřuje na muže. Stejně jako u žen, kterým podle mnohých podsouvá předlohu dokonalého těla, vykresluje mužské modely coby sexy fyzicky zdatné jedince. V médiích se pro tento trend ujal anglický název hunkvertising, což je spojení slova hunk – v překladu "fešák" -  a výrazu advertising, který označuje reklamu. Prezentace takového typu mužství má ovšem podle odborníků i na pánské konzumenty reklamy neblahý vliv. Informoval o tom server The Telegraph.

Kromě běžných modelů se do reklamy čím dál častěji zapojují i slavné osobnosti, které společnosti využívají právě kvůli jejich vlivu. Mnoho reklamních kampaní tak má za sebou například bývalý fotbalista David Beckham, který často pózuje polonahý v upnutých boxerkách pro oděvní značku H&M nebo Armani. Kanadský zpěvák Justin Bieber se zase v poslední době fotí v prádle pro Calvina Kleina. Podle odborníků ale jejich pózy, vypracovaná těla a slavné tváře vyvolávají v běžných mužích pochybnosti o vlastním těle a pocit méněcennosti.

Hunkvertising ale využívají společnosti i v případě produktů, které s odhaleným tělem nijak nesouvisí. Před časem automobilka Ford použila v reklamě na Ford EcoSport SUV mužského modela s vysportovaným tělem, aby prezentovala vůz, který není nutné přímo odemykat. Pohledný mladík, jenž budí pozornost na celé pláži, vylézá z moře a jen v upnutých plavkách a za zvuků hitu Lollipop (lízátko) z osmapadesátého roku otevře dveře auta, aniž by měl v ruce klíčky.

Server Daily Mail navíc dává do souvislosti trend reklamních modelů jako sexuálních objektů se vznikem americké komedie Bez kalhot z roku 2012 s Channingem Tatumem v hlavní roli, který pojednává o mužských striptérech. Nedávný výzkum britské společnosti tak ukázal, že veškerá tato jednostranná prezentace mužství je nejen pro mnohé ponižující, ale vykresluje muže doslova jako hlupáky.

Analytická společnost Mintel provedla nedávno ve Velké Británii výzkum s 998 muži nad 16 let, ze kterého vyplynulo, že více jak čtvrtina dotázaných si uvědomuje, že mužští modelové v reklamních kampaních jsou sexuálními objekty stejně jako ženy. Výzkum také naznačil, že reklama mění způsob, jakým o sobě muži přemýšlejí.

Z výzkumu také vzešel fakt, že reklamy mají vliv i na chování mužských zákazníků. 19 procent mužů si potrpí na oblečení, obuv i doplňky jen od známých značek, oproti 16 procentům žen. Celých 66 procent dotázaných mužů pak vůbec nedbá při nákupech na cenu, ale hledí zvláště na kvalitu a hodnotu produktu.

Výsledkem hunkvertisingu je prý přehnaný zájem mužů o vlastní vzhled. Pánové jsou prý v poslední době stále více posedlí svou imagí a spíše než vztahy řeší svou postavu a kondici. Více jak polovina dotázaných v rámci studie bere svůj vzhled coby hlavní prioritu do budoucna. A s ním i zdravé stravování a dobrou fyzickou kondici.

sexistická reklama na SUV od automobilky Ford | Video: YouTube
 

Právě se děje

Aktualizováno před 6 hodinami

Mönchengladbach podlehl Schalke a může přijít o druhé místo

Na úvod jarní části německé fotbalové ligy zvítězilo Schalke 04 nad Mönchengladbachem 2:0. Poražená Borussia promarnila šanci na posun do čela tabulky a může přijít o druhé místo, pokud Bayern Mnichov porazí v neděli v Berlíně Herthu.

Schalke vyhrálo díky brankám z úvodu druhého poločasu. V 48. minutě se posedmé v sezoně trefil německý reprezentant Suat Serdar, který je nejlepším střelcem týmu. O deset minut později zvýšil Michael Gregoritsch, který přišel v zimě na hostování z Augsburgu. Svěřenci trenéra Davida Wagnera se dostali na čtvrté místo před rivaly z Dortmundu.

Fotbalisté Getafe po dvou porážkách za sebou ve španělské lize zabrali a díky vítězství 3:0 na hřišti předposledního Leganés se posunuli na páté místo. Před šestým San Sebastianem i sedmou Valencií, které však odehrály o zápas méně, mají náskok dvou bodů.

Getafe v posledních dvou zápasech vyšlo bodově i střelecky naprázdno, ale dnes proti outsiderovi obě série rázně ukončilo. Už po 33 minutách vedlo díky brankám Leandra Cabrery, Allana Nyoma a Jaimeho Maty. Nepovedený zápas San Sebastianu, který na příčky znamenající záchranu ztrácí bod, v závěru ještě završily dvě bleskové žluté karty pro Rúbena Peréze.

Německá fotbalová liga - 18. kolo:

Schalke - Mönchengladbach 2:0 (48. Serdar, 58. Gregoritsch).

Španělská fotbalová liga - 20. kolo:

Leganés - Getafe 0:3 (12. Cabrera, 21. Nyom, 33. Mata).

Zdroj: ČTK
před 6 hodinami

Johnson & Johnson má vyplatit 6,8 milionu dolarů muži, jemuž po léku vyrostla prsa

Muži, který tvrdí, že nebyl varován, že používání antipsychotického léku Risperdal může způsobit růst prsou, zaplatí americká farmaceutická a kosmetická společnost Johnson & Johnson (J&J) 6,8 milionu dolarů (přes 154 milionů Kč), a ne osm miliard dolarů. O dnešním rozhodnutí odvolacího soudu ve Filadelfii informovala agentura Reuters. Důvod snížení náhrady škody soud ve zveřejněných dokumentech neuvádí.

O odškodnění ve výši osm miliard dolarů soud rozhodl loni 8. října. Agentura Reuters tehdy napsala, že výsledná suma bude po odvolání výrazně nižší a první soudní rozhodnutí je varovným signálem pro firmu.

Zdroj: ČTK
před 7 hodinami

Slovinští házenkáři na ME porazili i Island a mají čtvrtou výhru

Překvapivě úspěšné tažení slovinských házenkářů evropským šampionátem nepřerušil ani Island, který jim na úvod druhé čtvrtfinálové skupiny podlehl 27:30. Osmý tým předloňského mistrovství Evropy vyhrál i čtvrtý zápas na turnaji a míří za postupem do semifinále. V něm byli Slovinci na Euru zatím jen jednou, když v roce 2004 na domácí půdě vybojovali stříbrné medaile.

Stoprocentní bilanci si drží také jeden z favoritů Norsko. Vicemistři světa porazili Maďarsko 36:29 a vedou tabulky před Slovinskem. Norové vedli po 18 minutách už 15:5. Sedmi góly se podílela na jasné výhře jejich hvězda Sander Sagosen.

Kromě Slovinců překvapují dál také portugalští házenkáři, kteří hrají na mistrovství Evropy po 14 letech. Spolupořadatele turnaje Švédy deklasovali 35:25 a obhájci stříbrných medailí jsou na pokraji vyřazení. Portugalci jsou v tabulce třetí.

Slovinské reprezentanty vede od úspěchu k úspěchu švédský trenér Ljubomir Vranjes, který mužstvo převzal teprve před měsícem. Šestačtyřicetiletý rodák z Göteborgu jako hráč získal tři evropské tituly a jedno světové zlato. V minulosti už trénoval srbskou a maďarskou reprezentaci. Nyní vede souběžně se slovinským výběrem švédský IFK Kristianstad. V základní skupině se svými svěřenci vyzrál i na národní tým své rodné země.

Mistrovství Evropy házenkářů:

Čtvrtfinálová skupina II (Malmö):

Slovinsko - Island 30:27 (15:14), Norsko - Maďarsko 36:29 (20:12), Portugalsko - Švédsko 35:25 (15:12).

Tabulka:

1. Norsko 2 2 0 0 70:57 4
2. Slovinsko 2 2 0 0 51:46 4
3. Portugalsko 2 1 0 1 63:59 2
4. Maďarsko 2 1 0 1 53:54 2
5. Island 2 0 0 2 45:54 0
6. Švédsko 2 0 0 2 44:56 0
Zdroj: ČTK
Další zprávy