Také muže zneužívá reklama jako sexuální objekty, tvrdí studie. Jde o "hunkvertising"

Zuzana Mocková Zuzana Mocková
Aktualizováno 28. 4. 2016 22:46
Ponižující trend, který dělá z modelek v reklamních spotech pouhé sexuální objekty, se nyní nově týká i mužů. Potvrdila to nedávno britská studie, která upozorňuje na dopady prezentace mužů ve formě dokonalých vysportovaných těl. "V posledních letech výrazně vzrostl trend užívání atletických mužských modelů a celebrit v reklamě. Dnes jsou muži v reklamních kampaních jen sexuálními objekty, stejně jako ženy," říká analytik Jack Duckett.
Foto: Profimedia.cz

Londýn – Módní průmysl se v poslední době stále více zaměřuje na muže. Stejně jako u žen, kterým podle mnohých podsouvá předlohu dokonalého těla, vykresluje mužské modely coby sexy fyzicky zdatné jedince. V médiích se pro tento trend ujal anglický název hunkvertising, což je spojení slova hunk – v překladu "fešák" -  a výrazu advertising, který označuje reklamu. Prezentace takového typu mužství má ovšem podle odborníků i na pánské konzumenty reklamy neblahý vliv. Informoval o tom server The Telegraph.

Kromě běžných modelů se do reklamy čím dál častěji zapojují i slavné osobnosti, které společnosti využívají právě kvůli jejich vlivu. Mnoho reklamních kampaní tak má za sebou například bývalý fotbalista David Beckham, který často pózuje polonahý v upnutých boxerkách pro oděvní značku H&M nebo Armani. Kanadský zpěvák Justin Bieber se zase v poslední době fotí v prádle pro Calvina Kleina. Podle odborníků ale jejich pózy, vypracovaná těla a slavné tváře vyvolávají v běžných mužích pochybnosti o vlastním těle a pocit méněcennosti.

Hunkvertising ale využívají společnosti i v případě produktů, které s odhaleným tělem nijak nesouvisí. Před časem automobilka Ford použila v reklamě na Ford EcoSport SUV mužského modela s vysportovaným tělem, aby prezentovala vůz, který není nutné přímo odemykat. Pohledný mladík, jenž budí pozornost na celé pláži, vylézá z moře a jen v upnutých plavkách a za zvuků hitu Lollipop (lízátko) z osmapadesátého roku otevře dveře auta, aniž by měl v ruce klíčky.

Server Daily Mail navíc dává do souvislosti trend reklamních modelů jako sexuálních objektů se vznikem americké komedie Bez kalhot z roku 2012 s Channingem Tatumem v hlavní roli, který pojednává o mužských striptérech. Nedávný výzkum britské společnosti tak ukázal, že veškerá tato jednostranná prezentace mužství je nejen pro mnohé ponižující, ale vykresluje muže doslova jako hlupáky.

Analytická společnost Mintel provedla nedávno ve Velké Británii výzkum s 998 muži nad 16 let, ze kterého vyplynulo, že více jak čtvrtina dotázaných si uvědomuje, že mužští modelové v reklamních kampaních jsou sexuálními objekty stejně jako ženy. Výzkum také naznačil, že reklama mění způsob, jakým o sobě muži přemýšlejí.

Z výzkumu také vzešel fakt, že reklamy mají vliv i na chování mužských zákazníků. 19 procent mužů si potrpí na oblečení, obuv i doplňky jen od známých značek, oproti 16 procentům žen. Celých 66 procent dotázaných mužů pak vůbec nedbá při nákupech na cenu, ale hledí zvláště na kvalitu a hodnotu produktu.

Výsledkem hunkvertisingu je prý přehnaný zájem mužů o vlastní vzhled. Pánové jsou prý v poslední době stále více posedlí svou imagí a spíše než vztahy řeší svou postavu a kondici. Více jak polovina dotázaných v rámci studie bere svůj vzhled coby hlavní prioritu do budoucna. A s ním i zdravé stravování a dobrou fyzickou kondici.

sexistická reklama na SUV od automobilky Ford | Video: YouTube
 

Právě se děje

před 1 hodinou

Gebre Selassie přihrál na gól při remíze Brém s Hoffenheimem

Fotbalisté Brém v sestavě s českými reprezentanty Jiřím Pavlenkou a Theodorem Gebre Selassiem, který přihrál na gól, remizovali v utkání 5. kola německé ligy s Hoffenheimem 1:1. Wolfsburg poprvé vyhrál, po předchozích čtyřech remízách porazil nováčka z Bielefeldu 2:1.

V dresu Hoffenheimu podobně jako ve čtvrtečním zápase "liberecké" skupiny Evropské ligy s Crvenou zvezdou Bělehrad (2:0) absentoval kvůli nákaze koronavirem Pavel Kadeřábek. Brémy se ujaly vedení v páté minutě, poté co Gebre Selassieho přízemní centr z pravého křídla zakončil Maximilian Eggestein. Pavlenka kapituloval ve 22. minutě po střele Dennise Geigera do horního rohu branky.

Wolfsburg posunulo k prvnímu tříbodovému zisku povedených 80 sekund v 19. a 20. minutě. "Vlci" nejprve skórovali z nacvičeného signálu po přímém volném kopu, poté co Maximilian Arnold našel za zdí postaveného Wouta Weghorsta.

Druhá branka padla po chybě hostů v následné rozehrávce. Vybojovaný míč se po sérii doteků dostal až k Arnoldovi, jenž se po gólové asistenci zapsal i mezi střelce. Bielefeld snížil až deset minut před koncem ranou Svena Schipplocka uvnitř šestnáctky.

Německá fotbalová liga - 5. kolo:

Wolfsburg - Bielefeld 2:1 (19. Weghorst, 20. Arnold - 80. Schipplock), Brémy - Hoffenheim 1:1 (5. Eggestein - 22. Geiger).

Tabulka:

1. Lipsko 5 4 1 0 12:3 13
2. Bayern Mnichov 5 4 0 1 22:8 12
3. Dortmund 5 4 0 1 11:2 12
4. Stuttgart 5 2 2 1 10:6 8
5. Mönchengladbach 5 2 2 1 8:8 8
6. Brémy 5 2 2 1 7:7 8
7. Eintracht Frankfurt 5 2 2 1 7:9 8
8. Hoffenheim 5 2 1 2 9:7 7
9. Augsburg 4 2 1 1 5:3 7
10. Wolfsburg 5 1 4 0 4:3 7
11. Union Berlín 5 1 3 1 8:6 6
12. Leverkusen 4 1 3 0 3:2 6
13. Freiburg 5 1 3 1 6:9 6
14. Bielefeld 5 1 1 3 4:8 4
15. Hertha Berlín 5 1 0 4 9:12 3
16. Kolín nad Rýnem 5 0 2 3 5:9 2
17. Schalke 5 0 1 4 2:19 1
18. Mohuč 5 0 0 5 4:15 0
před 2 hodinami

Radil rozhodl prvním hattrickem v KHL o výhře Spartaku

Útočník Lukáš Radil rozhodl v KHL hattrickem o vítězství hokejistů Spartaku Moskva nad Soči 4:1. Tři góly v jednom utkání vstřelil poprvé po letošním návratu do moskevského klubu z NHL i vůbec za celou dobu působení v soutěži. Prosadil se při hře pět na pět, v přesilovce a také při power play do prázdné branky. U gólu na 3:1 mu asistoval Robin Hanzl.

V říjnu už to bylo druhé Radilovo tříbodové utkání, před týdnem se podílel na výhře 3:0 nad Dynamem Minsk dvěma góly a asistencí. Nyní má na kontě deset branek a na jedinou se přiblížil k nejlepšímu českému střelci v soutěži Dmitriji Jaškinovi.

Brankář Roman Will zneškodnil 32 střel a pomohl Čeljabinsku k výhře 2:1 na ledě Chabarovsku. Domácí hráč Michal Jordán si připsal asistenci, stejně jako Lukáš Sedlák ve vítězném mužstvu.

Zápas začal jako souboj českých brankářů Willa a Marka Langhamera, ten ale vynechal druhou třetinu poté, co dostal trest na 2+10 minut za nepovolenou výstroj. Dvacet minut v domácí brance strávil Jevgenij Alikin, pak se Langhamer na led vrátil.

Willa překonal pouze Vladimir Butuzov v 47. minutě. Rychlý protiútok založil obránce Jordán, který obral soupeře o puk a přihrál Alexandru Poluninovi. Po snížení na 1:2 už v Chabarovsku před dvěma tisícovkami diváků další branka nepadla.

Další zprávy