Sado maso hrátky, rap i Ruda z Ostravy. Vysoké školy lákají studenty svéráznými klipy

Zuzana Mocková Zuzana Mocková
26. 1. 2016 10:40
Zpívající ajťák, zamilovaná ekonomka nebo technik odvracející zkázu lidstva. Tím vším se mohou stát čerství maturanti, na které se zaměřují videokampaně vysokých škol v České republice. Ne všechny počiny jsou v očích odborníků kvalitní a často mohou středoškoláky od studia oboru odradit. "Špatná reklama v případě školy je prostě špatná reklama. Vysoká škola je vzdělávací instituce a má důležitou společenskou úlohu," varuje reklamní expert Martin Charvát.
videoklip Vysoké školy báňské v Ostravě | Video: YouTube

Praha – Mladá vysokoškolská studentka prožívá romanci, kde nechybí zamilovaná psaníčka, dostaveníčka v parku ani sado maso hrátky v knihovně ve stylu Padesáti odstínů šedi. Vše vyvrcholí velkolepou žádostí o ruku. Tak se snaží Mendelova univerzita v Brně nalákat nové studenty do prvního ročníku.

Na online marketing v podobě reklamních videoklipů sází celá řada českých vysokých škol, ne vždy jsou ale tím pravým, co přitáhne potencionální studenty a zvýší prestiž škol.

"V dnešní době, kdy jsou hvězdami pro spousty středoškoláků youtubeři, je to logické. Dá se to udělat poměrně levně a školu to moc nestojí, ale dosah je velice diskutabilní. Pokud to zůstane na úrovni studentské hříčky, nic se neděje, ani to nepomůže, ani to nic nezkazí," říká reklamní expert Martin Charvát, který upozorňuje, že pokud nemá reklama zůstat jen na úrovni vtipu, měly by se školy obrátit na odborníky.

Univerzity často zapojují do klipů právě vlastní studenty, kteří se podílí nejen na tvorbě spotů, ale zároveň v nich hrají či zpívají. "Spolupracujeme s různými kreativci, ale do určité míry se na videoklipech podílíme sami. V loňském roce jsem se například podílela na psaní námětu," vyjádřila se Pavla Ondrušková z oddělení marketingu a vnějších vztahů VUT Brno.

"Ne vždy se virály vysokých škol povedly, každý ale nějak začíná, takže to bereme jako pozitivní odezvu na to, co děláme právě my. Protože po jednom našem hudebním klipu začaly i ostatní školy natáčel spoty s písničkou. Navíc kampaň ostravské univerzity obsahuje momenty, které přímo parodují náš videoklip Miluji tě mé VUT," dodává Ondrušková z brněnské univerzity, která tento trend náborových videoklipů odstartovala.

reklamní spot Pedagogické fakulty UK | Video: YouTube

V mnohých spotech se také odráží nízký rozpočet, jejž mají univerzity na jednotlivá videa. Například VUT Brno má stanovený limit na každou video kampaň ve výši 200 tisíc. Vysoká škola báňská, která minulý týden publikovala svůj nejnovější počin s Michalem Kavalčíkem alias Rudou z Ostravy v hlavní roli, vydala na tvorbu klipů částku v desítkách tisíc korun.

Mendelova univerzita v Brně, jejíž video Chceš to prožít? je součástí kampaně s názvem Vystuduj to po svém, investovala do své prezentace několik stovek tisíc korun. Podle mluvčího Jana Turčínka rozpočet nepřesáhne hranici 400 tisíc korun.

Podle odborníka Martina Charváta stojí za pozornost právě videoklipy VUT Brno, zejména starší spot Miluji tě, mé VUT má na internetu již necelých 800 tisíc zhlédnutí, mladší klip Vlk z VUT přes 200 tisíc. Charvát také oceňuje počiny Technické univerzity v Ostravě, která prý v podstatě kopíruje brněnskou univerzitu. Klip Doc. Vlákno během týdne zaznamenal přes 100 tisíc zhlédnutí.

Videoklip brněnské Mendelovy univerzity s názvem Chceš to prožít? se pár dní po uveřejnění pohybuje nad 60 tisíci zhlédnutími, lidé komentují zejména jeho amatérské provedení.

Škola tvrdí, že celé video je nadsázka. "Romantický díl s názvem "Chceš to prožít?" je jen součástí kampaně a je parodií na americké romantické komedie. Děj je záměrně přehnaný a kopíruje typická klišé známá z romantických filmů, a to formou smyšlených postav, které se cíleně chovají upjatě a afektovaně," říká o videoklipu Marta Havránková z PR oddělení Provozně ekonomické fakulty Mendelovy univerzity. 

Martin Charvát proto upozorňuje, že v tomto případě neplatí, že špatná reklama je pořád reklama. "Špatná reklama v případě školy je prostě špatná reklama. Vysoká škola, i jakákoli jiná škola, je vzdělávací instituce a má důležitou společenskou úlohu. Na její komunikaci jsou tak kladeny i ze strany veřejnosti úplně jiné nároky než na jiné produkty či služby."

reklamní spot Mendelovy univerzity v Brně | Video: YouTube

Humor a odezva na sociálních sítích by neměly být jedinou metou kampaní vysokých škol. Špatné video může žáky od budoucího studia dokonce odradit. "Největší chybou je, že leckde chybí komunikační myšlenka, proč to škola vlastně dělá a co tím o sobě chce říci," říká reklamní expert s tím, že videoklipy často prezentují nesouvisející obsah a ještě k tomu přehnaně dlouhý.

"Nejvíce zmatená je kampaň Mendelovy univerzity z Brna (Chceš to prožít?), která nám nedává vůbec žádný důvod, proč studovat právě tuto školu. Pracuje s tzv. vypůjčenou pozorností. Snaží se tedy nalákat na něco, co s vlastním obsahem vůbec nesouvisí. Samotné důvody, proč studovat právě tuto školu, jsou skryté až na konci webu, na který možná narazíme, pokud dokoukáme jejich velmi dlouhá videa," říká Charvát a dodává, že uživateli je v digitálním prostředí potřeba cestu usnadňovat, nikoli komplikovat.

S kritikou nešetří ani lidé na sociálních sítích. "To je nejhorší promo video, jaké jsem kdy viděl. Latentní rasismus a celkem otevřený sexismus. Fakt zlé video," píší lidé na Facebooku. Ve stejném duchu se nesou i komentáře pod videem na YouTube. "A pak že Vlk z VUT byl sexistický! Toto je sexistické a rasistické (černý řidič na začátku, co to mělo jako být?). Nechápu, jak se něčím takovým může prezentovat vysoká škola."

Miluji tě, mé VUT | Video: YouTube
 

Právě se děje

před 12 minutami

Útočník Radil zamířil z týmu San Jose Sharks na farmu

Český hokejový útočník Lukáš Radil se přesunul z týmu San Jose Sharks na farmu do celku San Jose Barracuda do nižší AHL. Devětadvacetiletý útočník nastoupil za záložní tým hned v sobotu a připsal si při domácí porážce se Stocktonem asistenci.

Radil sehrál v této sezoně v NHL 14 zápasů a nebodoval. V sestavě Sharks se objevil naposledy 23. listopadu při domácí výhře nad New York Islanders 2:1 po samostatných nájezdech. Odchovanec Pardubic má jednocestný kontrakt, díky kterému má zaručený roční příjem 700 tisíc dolarů i při působení v AHL.

Radil odešel do zámoří před minulým ročníkem po tříletém působení ve Spartaku Moskva v Kontinentální lize. V první sezoně v NHL účastník mistrovství světa 2017 a loňských olympijských her sehrál 36 utkání a připsal si 11 bodů za sedm branek a čtyři přihrávky. V šesti duelech play off nebodoval.

před 1 hodinou

Zdráhalová si v Naganu vytvořila osobní rekord na pětistovce

Rychlobruslařka Nikola Zdráhalová si v posledním závodu v roce 2019 vytvořila osobní rekord na trati 500 metrů. Na Světovém poháru v Naganu ji zajela za 38,902 sekundy a obsadila druhé místo v divizi B. Stejně jako v sobotu na trojce, na které byla v divizi A devátá, si připsala nejlepší výsledek v SP v kariéře na dané trati.

Seriál SP bude pokračovat pátým dílem v Calgary na začátku února, ještě předtím rychlobruslaře čeká mistrovství Evropy v Heerenveenu. V Nizozemsku se od 10. do 12. ledna bude tentokrát bojovat o medaile na jednotlivých tratích.

Další zprávy