Vánoce jako nejhorší období roku? Přesně s touto provokativní myšlenkou přišel McDonald’s v Nizozemsku ve své nové vánoční reklamě vytvořené pomocí umělé inteligence. Místo pobavení ale přišla vlna kritiky. Diváci spot označili za chaotický a „nejpříšernější reklamu roku“. Řetězec ho raději stáhl z internetu.
Diskusi tentokrát rozvířil 45sekundový vánoční spot McDonald’s Netherlands, který vsadil na provokativní myšlenku: Vánoce jako nejhorší období roku. Reklama ukazovala situace, které se mohou během svátků pokazit, a doporučovala raději trávit vánoční období v pobočce řetězce McDonald’s.
Jenže spot provokoval víc, než firma zamýšlela. Přestože video na YouTube nasbíralo jen zhruba 20 tisíc zhlédnutí, negativních reakcí bylo tolik, že McDonald’s o víkendu nejprve uzavřel diskusi a krátce poté reklamu zcela stáhl.
Divákům vadila především forma. Video je plné rychle se střídajících záběrů - typického znaku tvorby pomocí umělé inteligence - které působí chaoticky a nepřehledně. Také kritizovali podivně vypadající postavy. Reklama podle nich působila „strašidelně“ a „špatně sestříhaně“.
„Budoucnost je tady – a nevypadá to dobře,“ napsal jeden z uživatelů na Instagramu. Jiný reagoval ještě ostřeji: „Takže firma s takovým množstvím peněz a zdrojů nedokázala dát dohromady plnohodnotnou produkci s velkým týmem lidí, kteří by vytvořili něco, co by skutečně stálo za to? Skvělé.“ Jeden diskutující spot označil jako „nejpříšernější reklamu, kterou jsem tento rok viděl“.
Nebyl to AI trik, ale film
McDonald’s Netherlands video oficiálně stáhl 9. prosince. V prohlášení uvedl, že celá situace pro firmu představovala „důležitou lekci“ při hledání způsobů, jak umělou inteligenci využívat efektivněji.
Společnost The Sweetshop, která spot vytvořila, si za ním ale stojí. „Sedm týdnů jsme téměř nespali,“ uvedla generální ředitelka firmy Melanie Bridge. Podle ní vznikly tisíce záběrů, které byly následně sestříhány stejně jako u jakékoli jiné velké produkce. „Nebyl to trik AI. Byl to film,“ dodala.
Ačkoli se zdá, že jde o první AI reklamu McDonald’s, nejde o první kontakt značky s touto technologií. Už letos v březnu, kdy internet zaplavily obrázky ve stylu studia Ghibli generované pomocí ChatGPT, se do trendu zapojil i McDonald’s Mexico. Na sociálních sítích tehdy zveřejňoval AI memy. Ani ty se u fanoušků s velkým nadšením nesetkaly. Nedávno s AI spoty přišli také giganti jako Coca-Cola nebo Google.
Sdílet
Mohlo by vás zajímat
Nejnovější
Se stříbrem nikdy spokojený nebudu, odsekl Priske. Zelený mluvil o horské dráze
Fotbalistu Jaroslava Zeleného mrzí, že se Sparta v utkání 3. kola nadstavbové skupiny o titul s Plzní nedokázala přiblížit vedoucí Slavii na dva body. Poslední týdny byly pro letenský tým jako na horské dráze, kdy se velké ztráty v ligové tabulce střídaly s nadějí na titul, uvedl český reprezentant po bezbrankové remíze s Viktorií.
Zloděj ukradl z baziliky lebku svaté Zdislavy, její hodnota je nevyčíslitelná
Neznámý pachatel v úterý vpodvečer odcizil z baziliky v Jablonném v Podještědí na Liberecku lebku svaté Zdislavy. Historicky je její hodnota zřejmě nevyčíslitelná, uvedla na webu policie její regionální mluvčí Dagmar Sochorová. Policie žádá veřejnost o pomoc při pátrání.
Zdecimovaná Sparta překonat Plzeň nedokázala. Slavia má znovu nabito na titul
Fotbalisté Sparty ve šlágru třetího z pěti kol nadstavbové části první ligy remizovali doma s Plzní bez branek. Letenští po kontumačním vítězství v sobotním nedohraném derby v Edenu sice na druhém místě tabulky snížili ztrátu na vedoucí Slavii na čtyři body, jejich pražský rival i tak může už ve středu po zápase s Jabloncem oslavit obhajobu titulu. Tým z Edenu získá jistotu v případě výhry.
Záhadná smrt v NBA. Clarke měl problémy s drogami, krátce na to v 29 letech zemřel
V 29 letech zemřel basketbalista Memphisu Brandon Clarke. Bez bližších podrobností to uvedly NBA i hráčova zastupující agentura. V posledních letech kanadského rodáka, který měl i americké občanství, pronásledovala zranění. V dubnu byl zadržen a následně propuštěn na kauci kvůli překročení rychlosti a držení zakázané látky.
Začal 79. ročník festivalu v Cannes, režisér Jackson dostal čestnou Zlatou palmu
Americká herečka Jane Fondová a její čínská kolegyně Kung Li v úterý večer zahájily 79. ročník mezinárodního filmového festivalu v Cannes. Informovala o tom agentura AFP, podle níž bylo vrcholem ceremoniálu udělení čestné Zlaté palmy novozélandskému režisérovi Peteru Jacksonovi. Filmový festival bude ve městě na francouzské Riviéře pokračovat do 23. května, o hlavní cenu bude bojovat 21 filmů.