Vánoce jako nejhorší období roku? Přesně s touto provokativní myšlenkou přišel McDonald’s v Nizozemsku ve své nové vánoční reklamě vytvořené pomocí umělé inteligence. Místo pobavení ale přišla vlna kritiky. Diváci spot označili za chaotický a „nejpříšernější reklamu roku“. Řetězec ho raději stáhl z internetu.
Diskusi tentokrát rozvířil 45sekundový vánoční spot McDonald’s Netherlands, který vsadil na provokativní myšlenku: Vánoce jako nejhorší období roku. Reklama ukazovala situace, které se mohou během svátků pokazit, a doporučovala raději trávit vánoční období v pobočce řetězce McDonald’s.
Jenže spot provokoval víc, než firma zamýšlela. Přestože video na YouTube nasbíralo jen zhruba 20 tisíc zhlédnutí, negativních reakcí bylo tolik, že McDonald’s o víkendu nejprve uzavřel diskusi a krátce poté reklamu zcela stáhl.
Divákům vadila především forma. Video je plné rychle se střídajících záběrů - typického znaku tvorby pomocí umělé inteligence - které působí chaoticky a nepřehledně. Také kritizovali podivně vypadající postavy. Reklama podle nich působila „strašidelně“ a „špatně sestříhaně“.
„Budoucnost je tady – a nevypadá to dobře,“ napsal jeden z uživatelů na Instagramu. Jiný reagoval ještě ostřeji: „Takže firma s takovým množstvím peněz a zdrojů nedokázala dát dohromady plnohodnotnou produkci s velkým týmem lidí, kteří by vytvořili něco, co by skutečně stálo za to? Skvělé.“ Jeden diskutující spot označil jako „nejpříšernější reklamu, kterou jsem tento rok viděl“.
Nebyl to AI trik, ale film
McDonald’s Netherlands video oficiálně stáhl 9. prosince. V prohlášení uvedl, že celá situace pro firmu představovala „důležitou lekci“ při hledání způsobů, jak umělou inteligenci využívat efektivněji.
Společnost The Sweetshop, která spot vytvořila, si za ním ale stojí. „Sedm týdnů jsme téměř nespali,“ uvedla generální ředitelka firmy Melanie Bridge. Podle ní vznikly tisíce záběrů, které byly následně sestříhány stejně jako u jakékoli jiné velké produkce. „Nebyl to trik AI. Byl to film,“ dodala.
Ačkoli se zdá, že jde o první AI reklamu McDonald’s, nejde o první kontakt značky s touto technologií. Už letos v březnu, kdy internet zaplavily obrázky ve stylu studia Ghibli generované pomocí ChatGPT, se do trendu zapojil i McDonald’s Mexico. Na sociálních sítích tehdy zveřejňoval AI memy. Ani ty se u fanoušků s velkým nadšením nesetkaly. Nedávno s AI spoty přišli také giganti jako Coca-Cola nebo Google.
Sdílet
Mohlo by vás zajímat
Nejnovější
Hertl hvězdou. Dostálovi dal gól, na další nahrál a postrčil Vegas k mečbolu
Český hokejový útočník Tomáš Hertl gólem a asistencí v pátém zápase druhého kola play off NHL proti Anaheimu nasměroval Vegas k výhře 3:2 v prodloužení. Stejným poměrem vedou Golden Knights i v sérii a mají postupový mečbol.
Odbojář, který děsil gestapo. „Byl jako Bond,“ připomíná jeho příběh badatel
Dvě pistole, baloňák a sebevražedná odvaha. Tak působil štábní kapitán Václav Morávek, jeden z legendárních Tří králů a jedna z nejvýznamnějších postav českého odboje za druhé světové války. Jeho činnost, osobnost i okolí popisuje ve Spotlightu Aktuálně.cz badatel Pavel Černý, který právě publikoval poslední díl své trilogie o slavném odbojáři.
Rubio doprovází Trumpa do Číny, i když je na jejím sankčním seznamu
Americký ministr zahraničí Marco Rubio doprovází prezidenta Donalda Trumpa na cestě do Pekingu navzdory tomu, že na něj Čína v minulosti uvalila sankce. Čínské úřady tento problém vyřešily změnou přepisu jeho jména.
Peking vzkázal, že je v odporu proti nezávislosti Tchaj-wanu pevný jako skála
Čína je odhodlaná postavit se proti nezávislosti Tchaj-wanu a její schopnost rozdrtit to, co nazývá tchajwanským separatismem, je nezlomná. Několik hodin před příletem amerického prezidenta Donalda Trumpa na návštěvu Pekingu to uvedl čínský úřad pro záležitosti Tchaj-wanu.
Lidé vypili nejméně vína za posledních 60 let, můžou za to Trumpova cla
Americká cla přispěla v loňském roce k dalšímu poklesu globálního obchodu s vínem. Spotřeba vína pak pokračovala v propadu na nejnižší úrovně za více než 60 let kvůli ekonomickým tlakům a měnícímu se vkusu. Vyplývá to ze zprávy, kterou v úterý zveřejnila Mezinárodní organizace pro révu a víno.