Jak vznikla jména těch neznámějších světových značek? Jak souvisí Google s číslem, které má sto nul? Co má Ikea společného s Elmtarydem a Agunnarydem? A proč se obchody Zara už nejmenují "Řek Zorba"?
Název populární nábytkářské značky vznikl kombinací iniciál svého zakladatele Ingvara Kamprada IK a počátečních písmen farmy a vesnice v jižním Švédsku, v nichž vyrostl - Elmtaryd a Agunnaryd.