Mittner a Trávníček ve své publikaci Staré reklamní cedule nashromáždili celkem 715 ukázek smaltované a plechové reklamy z let 1900 až 1948. Většina prezentovaných cedulí vznikla pro domácí firmy. Najdou se mezi nimi reklamy na potraviny, drogistické zboží či techniku. Chybí naopak cedule pivovarů, pojišťoven nebo tematik auto-moto-velo. "Ne že by se nám snad nelíbily, ale nejde sbírat vše," vysvětluje Trávníček.

Fotografické reprodukce staré reklamy v knize doprovází informace o jejích rozměrech a materiálu, ale i základní údaje o výrobní firmě, která reklamu zadávala. "Historii mnohých firem a obchodních značek na českém území lze totiž v řadě případů vnímat i jako zajímavou součást našich kulturních dějin a často je ještě zajímavější než konkrétní reklama samotná," vyzdvihuje Mittner.