Memy už dávno nejsou jen jednoduchými obrázky s vtipnými popisky – staly se nedílnou součástí moderní kultury a způsobem, jakým internetová generace vyjadřuje emoce, názory nebo ironii. Ty nejslavnější z nich vznikají spontánně, často z momentů každodenního života, televizních pořadů, virálních videí nebo aktuálních událostí. Dokážou během pár hodin obletět celý svět.
Rickrolling, 2007
V roce 2007 vznikl na internetovém fóru 4chan vtip, který zásadně ovlivnil online kulturu. Uživatelé tehdy začali sdílet odkazy, které na první pohled vedly k zajímavému obsahu, ale ve skutečnosti nic netušící oběti přesměrovaly na videoklip písně "Never Gonna Give You Up" od britského zpěváka Ricka Astleyho. Tento nenápadný žertík rychle přerostl v masový internetový fenomén zvaný "rickrolling".
To, co začalo jako vtípek na okrajové platformě, rychle zaplavilo všechny kouty internetu. Lidé začali "rickrollovat" své přátele, rodinu i cizí uživatele na sociálních sítích. Fenomén nabral na popularitě natolik, že v dubnu 2008 průzkum odhadl, že alespoň 18 milionů dospělých Američanů zažilo "rickroll" na vlastní kůži.