Minulý rok byla v americkém lékařském periodiku Pediatrics publikována studie, která tvrdí, že děti vystavené sledování scén s cigaretami začínaly s kouřením mnohem ochotněji než jejich vrstevníci.
Americká pobočka Philip Morris ve své kampani citovala právě tento výzkum spolu s dalšími dvěma studiemi.
Největší americký výrobce cigaret tak obrací taktiku a inzerátem sám žádá hollywoodská studia, aby se zřekla zobrazování jejich produktů ve filmech v těch scénách, které by mohly svádět děti ke kouření.
Podle Stantona Glantze, hlavy Centra pro výzkum a vzdělání v oblasti kontrolu tabáku při Kalifornské univerzitě v San Franciscu, je ovšem tahle kampaň jen laciným trikem.
"Než by zástupci Philip Morris hrozili žalobami za používání jejich značek ve filmech, tak jen říkají: Fuj! Opravdu bychom byli rádi, kdybyste naše produkty na plátně neukázali," řekl agentuře AP.
Podle Matta Myerse, prezidenta Kampaně proti kouření dětí, navíc nechaly předchozí výzvy ochránit děti před kouřením na plátně filmová studia chladnými. "Holywood ignoroval velmi vážný problém, že kouření ve filmech přispívá k užívání tabáku mladistvými," dodal Myers.
Motion Picture Association of America, která reprezentuje americký filmový průmysl, se k věci zatím nevyjádřila.