The Verve byli sice na počátku devadesátých let řadovou britpopovou kapelou, kterých v každé londýnské garáži vzniklo několik, ovšem postupně přesvědčili i kritiky, že každá kytarová kapela může hrát jinak.
V roce 1989 se Ashcroft, tehdy vysokoškolák, spojil se svými kamarády z dětství basistou Simonem Jonesem, bubeníkem Peterem Salisburym a kytaristou Nickem McCabem a založil kapelu Verve. Svým prvním singlem All In The Mind na sebe strhli všeobecnou pozornost a vyhráli cenu za nejlepší debut.
Největší úspěch zaznamenala poslední deska kapely Urban Hymns (předchozí A Northern Soul byla průměrná). The Verve jakoby "prozřeli" a vyzpovídali se ze svého vztahu k drogám (například skladba The Drugs Don´t Work). Ovšem synonymem skupiny stejně jako hymnou generace vyrostlé na LSD a extáze plných osmdesátých let se stala The Bittersweet Symphony.
Práva ke skladbě však musela být převedena na soukromou společnost, neboť skupina tu využila samply Rolling Stones. Tento moment vedl k rozpadu uskupení. Kapela ještě vyjela na závěrečné turné, po návratu do Londýna ukončuje činnost.
Ashcroft však nezaváhal a začal točit sólové album. V polovině roku 2000 se deska Alone With Everybody objevila na pultech, Ashcroftovo americké turné bylo během několika hodin vyprodáno. O dva roky později na sebe opět upozornil nahrávkou Human Conditions.
Zpěvák nepřestal pracovat a už na devátého ledna má naplánováno vydání singlu Break The Night With Colour. Ten by měla na jaře příštího roku následovat třetí deska Keys To The World.