Jejich raketový vzestup odborníci přičítají vlivu sociálních sítí. V roce 2015, na vrcholu slávy, byli jedním z nejhledanějších slov na tehdy rostoucí síti Twitter, dnes známé jako X. Její uživatelé, zejména dospívající uživatelky, ten rok nejčastěji hledali informace o filmu Padesát odstínů šedi, seriálu Živí mrtví a právě kapele One Direction.
