Konec mužů ležících na gauči a uklízejících žen. Británie zakázala sexistické reklamy

ČTK ČTK
14. 6. 2019 23:31
Výjevy, ve kterých žena neumí řídit a muž nezvládá postarat se o rodinu, zmizí z britských médií. Spojené království od pátku zakázalo sexistické reklamy. Podle nového pravidla schváleného loni v prosinci reklamy nesmějí obsahovat "genderové stereotypy, které mohou někoho poškodit nebo vyvolají závažné a všeobecné pohoršení", uvedl na svém webu britský úřad pro dohled nad reklamou ASA, který pravidla vydal.
Ilustrační foto.
Ilustrační foto. | Foto: Thinkstock

Zákaz se týká všech typů médií včetně těch online a sociálních sítí. Reklamy by neměly zobrazovat stereotypy ohledně prací v domácnosti nebo vzhledu.

Úřad jako příklady uvádí typ reklamy, ve které muž odpočívá, zatímco zbytek rodiny dělá nepořádek, který musí žena uklidit. Problematické jsou i reklamy cílící na nové matky, které zdůrazňují, že je podstatné vypadat přitažlivě a mít uklizený domov na úkor psychického zdraví.

Neměly by se také objevovat spoty, ve kterých jsou muži zobrazeni jako méněcenní kvůli tomu, že vykonávají stereotypně "ženské" práce.

Stížnosti na porušení zákazu posoudí ASA, britské provozovatele vysílání k pravidlům váže licenční smlouva.

Podle úřadu nejde o kompletní odstranění genderových stereotypů, ale o omezení těch, které jsou škodlivé.

"Řečeno jednoduše, zjistili jsme, že některá opakovaná zobrazení v reklamách mohou do jisté míry omezovat potenciál jednotlivce," uvedl Guy Parker, výkonný ředitel ASA. Pravidla také neznamenají, že ve všech reklamách musí být zastoupena obě pohlaví nebo se v nich nesmějí objevovat přitažliví a úspěšní lidé.

 

Právě se děje

před 1 hodinou

Předposlední sjezd SP vyhrál Kriechmayr, Feuz má na dosah glóbus

Předposlední sjezd sezony Světového poháru v rakouském Saalbachu vyhrál domácí lyžař Vincent Kriechmayr. Druhé místo obsadil Švýcar Beat Feuz a před finále seriálu v Lenzerheide se přiblížil zisku čtvrtého malého křišťálového glóbu za sjezd za sebou. Jediný český zástupce na startu Jan Zabystřan obsadil poslední 52. místo.

Kriechmayr navázal na úspěšné vystoupení z nedávného mistrovství světa, kde získal zlato v super-G a ve sjezdu. Feuze porazil o 17 setin sekundy a ve Světovém poháru si připsal deváté vítězství. Ve sjezdu se radoval teprve potřetí a poprvé od předloňského ledna.

"Nikdo sice netvrdil, že jsem se mistrem světa stal omylem, ale chtěl jsem titul tady potvrdit," řekl Kriechmayr. "Ve Světovém poháru mi sjezdy dlouho nevycházely, ale poslední dva jsem odjel výborně. Dnes jsem jel od začátku dobře takticky a celou dobu jsem držel dobrou rychlost," dodal.

SP ve sjezdovém lyžování v Saalbachu (Rakousko):

Muži - sjezd:

1. Kriechmayer (Rak.) -1:53,07, 2. Feuz (Švýc.) -0,17, 3. Mayer (Rak.) -0,27, 4. Paris (It.) -0,42, 5. Odermatt (Švýc.) a Franz oba -0,79, 7. Striedinger (oba Rak.) -0,85, 8. Arvidsson (USA) -1,30, 9. Clarey (Fr.) -1,31, 10. Bennett (USA) -1,39, …52. Zabystřan (ČR) -5,47.

Zdroj: ČTK
Další zprávy