Konec mužů ležících na gauči a uklízejících žen. Británie zakázala sexistické reklamy

ČTK ČTK
14. 6. 2019 23:31
Výjevy, ve kterých žena neumí řídit a muž nezvládá postarat se o rodinu, zmizí z britských médií. Spojené království od pátku zakázalo sexistické reklamy. Podle nového pravidla schváleného loni v prosinci reklamy nesmějí obsahovat "genderové stereotypy, které mohou někoho poškodit nebo vyvolají závažné a všeobecné pohoršení", uvedl na svém webu britský úřad pro dohled nad reklamou ASA, který pravidla vydal.
Ilustrační foto.
Ilustrační foto. | Foto: Thinkstock

Zákaz se týká všech typů médií včetně těch online a sociálních sítí. Reklamy by neměly zobrazovat stereotypy ohledně prací v domácnosti nebo vzhledu.

Úřad jako příklady uvádí typ reklamy, ve které muž odpočívá, zatímco zbytek rodiny dělá nepořádek, který musí žena uklidit. Problematické jsou i reklamy cílící na nové matky, které zdůrazňují, že je podstatné vypadat přitažlivě a mít uklizený domov na úkor psychického zdraví.

Neměly by se také objevovat spoty, ve kterých jsou muži zobrazeni jako méněcenní kvůli tomu, že vykonávají stereotypně "ženské" práce.

Stížnosti na porušení zákazu posoudí ASA, britské provozovatele vysílání k pravidlům váže licenční smlouva.

Podle úřadu nejde o kompletní odstranění genderových stereotypů, ale o omezení těch, které jsou škodlivé.

"Řečeno jednoduše, zjistili jsme, že některá opakovaná zobrazení v reklamách mohou do jisté míry omezovat potenciál jednotlivce," uvedl Guy Parker, výkonný ředitel ASA. Pravidla také neznamenají, že ve všech reklamách musí být zastoupena obě pohlaví nebo se v nich nesmějí objevovat přitažliví a úspěšní lidé.

 

Právě se děje

před 57 minutami

Bidenovi k vítězství ve volbách pogratuloval i čínský prezident

Čínský prezident Si Ťin-pching se ve středu přidal ke gratulantům demokratickému kandidátovi Joeu Bidenovi k vítězství v amerických prezidentských volbách. Ve svém prohlášení podle agentury AP vyjádřil naději, že obě země zachovají vzájemné vztahy bez konfliktů a konfrontace.

Čína je jednou z posledních velkých zemí, jejichž vlády Bidenovi blahopřály. Mluvčí ministerstva zahraničí v Pekingu mu sice na dálku pogratuloval už při tiskové konferenci 13. listopadu, nicméně nejvyšší představitel nejlidnatějšího státu světa tak učinil až nyní.

Oficiálně nebylo zpoždění čínské gratulace vysvětleno. Někteří komentátoři podle AP nicméně naznačili, že se Peking možná chtěl vyhnout napětí ve vztazích s prezidentem Donaldem Trumpem, který svou volební porážku odmítá uznat.

Zdroj: ČTK
Další zprávy