Společnost Clearcast, zastupující regulátora britských médií Office of Communications (Ofcom), nařídila, aby tvůrci nechali zmizet ty nejnásilnější scény. Teprve pak se spot bude moci vysílat.
Televizní diváci tak podle serveru Telegraph.co.uk neuvidí, jak hvězdu filmů Pokání a Piráti z Karibiku shodí partner na zem a kope do ní.
Spot, který vznikl na objednávku charitativní organizace Women's Aid, byl od začátku měsíce k vidění v kinech a na internetu, kde ho zhlédlo více než milion uživatelů.
Šokující konec
Scénka s názvem The Cut ukazuje Knightleyovou, jak se vrací pozdě v noci domů z natáčení nového filmu. Tam narazí na svého žárlivého přítele, který ji obviňuje z nevěry.
Následně ji napadne a zatímco herečka leží bezmocně na zemi, muž do ní opakovaně kope. Cenzoři ale rozhodli, že tato závěrečná scéna je pro televizní diváky příliš šokující.
Organizace Women's Aid ale zobrazenou krutost obhajuje, protože poukazuje na domácí násilí v jeho skutečné podobě.
„Při znázornění toho, co jsme vyslechli od obětí domácího násilí, jsme postupovali velmi opatrně. Společnosti Clearcast jsme zároveň ukázali také statistiky ministerstva vnitra a jiné materiály," uvedla zástupkyně organizace Lucy Brownová.
Kladná odezva od žen
Podle ní je spot přijímán příznivě hlavně ženským publikem. Divačky se totiž domnívají, že podstatu domácího násilí vystihuje přesně.
Na přílišnou brutalitu krátké scény si naopak údajně stěžovali pouze dva občané.
Proti rozhodnutí cenzorů se postavila také Sandra Horelyová, předsedkyně sdružení Refuge, poskytujícího ubytování ženám a dětem, které byly kvůli domácímu násilí nuceny opustit domov.
„Působí to směšně. Je velmi důležité zvýšit informovanost o domácím násilí a televize vstupuje přímo do našich domovů. Řadu žen, které patří mezi oběti domácího násilí, partner izoluje od okolního světa. Pokud uvidí podobnou situaci v televizi, pomůže jim to. Veřejnost si zároveň začne uvědomovat celý problém," vysvětlila.
Spot účel splnil
Kampaň se měla na televizních obrazovkách poprvé objevit již tento měsíc. Zatím bylo její spuštění odloženo na neurčito, svůj účel však přesto splnila.
„Jedním z cílů kampaně bylo zvýšit informovanost a zároveň rozvířit debatu o domácím násilí. To vše již spot dokázal, ať už se dostane také na televizní obrazovky, nebo ne," řekl Christ Hirst z reklamní agentury Grey London, která kampaň realizuje.
Význam podobných syrových kampaní si uvědomuje také labouristický poslanec Kerry McCarthy.
„K podobným tématům nemůžete přistupovat v rukavičkách. Je nezbytné, abychom se setkávali s kampaněmi upozorňujícími na problémy a aby se toto poselství doneslo k lidem, kterých se týká," uvedl.
Spot natočil režisér Joe Wright, se kterým Knightleyová spolupracovala také na filmech Pokání a Pýcha a předsudek.
