Los Angeles Ostřílení tvůrci televizních sérií se rozkmotřili se stanicí ABC a rozhodli se přesunout svůj seriál na MySpace. Nedoufají přitom v nic menšího, než že začnou psát novou kapitolu seriálů a internetu.
Marshall Herskovitz a Edward Zwick nejsou v televizní branži nováčky. Na kontě mají ceněné série Thirtysomething nebo Tak tohle je můj život. Seárie Qurterlife vznikla původně pro televizi ABC a mělo se jednat o další z mnoha spoluprací této stanice s oběma tvůrci.
Jenže mezi oběma stranami vznikla řada neshod ohledně směřování seriálu a ABC jej poté stáhla z vysílání. 11. listopadu se série o mladých vysokoškolácích přesouvá na MySpace.
Tvůrci v rámci sociální sítě MySpace vytvoří na internetu také sociální síť, která bude zahrnovat herce ze seriálu, ale i seznamku nebo užitečné informace o budoucí kariéře. To všechno pro mladé publikum, které by mělo seriál vyhledávat.
Má totiž pojednávat o skupině současných vysokoškoláků. "Je jim kolem dvaceti a žijí v éře digitální generace," říkají tvůrci na stránkách seriálu.
Oba teď věří, že on line vysílání jim dá plnou kontrolu nad projektem a taky přinese víc peněz, když seriál bude populární. "Je to risk," říká Herskovitz. "Chceme ale prostě zkusit, jestli je možné nezávisle tvořit a šířit výsledky k lidem."
Prvních šestatřicet epizod bude k vidění exkluzivně na MySpace, internetové sociální síti, kterou k zábavě, seznamování i propagaci svého umění využívá 110 milionů uživatelů. Každá epizoda bude mít kolem 8 minut, týdně budou na portálu k vidění dvě. O zisk z reklamy se tvůrci podělí s portálem MySpace, další zisk jim prý poplyne z product placementu.
MySpace bude hostit i profily postav. Ty budou součástí k tomu přidružené sociální sítě quarterlife.com, vytvořené právě na principu MySpace. Podle analytika Joshe Bernoffa by měla přitáhnout další publikum. "Když stvoříte místo, kde se mohou fanoušci sejít a poklábosit, přinutíte je se vrátit a pozvat s sebou někoho dalšího."
Podle Bernoffa je na internetu velký prostor pro profesionální výrobu seriálů a dalších show. Přiznává, že i v Americe je tenhle byznys zatím na webu v plenkách, že v oslovování publika a ve výnosnosti je web za televizní obrazovkou pořád pozadu. Quarterlife to možná pomalu napomůže měnit.
Sociální sítě jako MySpace nebo YouTube dosud spíš generovaly nové hvězdy a objevovaly talentované tvůrce. To je podstata nové dráhy internetu nazývané Web 2.0 - ten už neovládají velké instituce, ale každý uživatel podle vlastního přání.
Později samozřejmě sílu a možnosti prezentace zpětně objevila velká studia a vydavatelé. Kampaňě k novým filmům a deskám se už dnes běžně neobejde bez profilů na MySpace, ostatně už i američtí prezidentští kandidáti tu loví hlasy voličů.