Praha - Před měsícem se Prima rozhodla pro "sebevražedný" krok. Vybudovala nové zprávy a posunula je na půl osmou, čímž chtěla přitáhnout další diváky a zároveň si přichystat publikum na svůj prime time.
Programové šachy mají jediný cíl: zastavit propad sledovanosti. Minulý měsíc klesl Primě ve srovnání s lednem 2007 podíl na trhu o 1,72 procenta. Porovnání s lednem 2004 vyjde ještě hůře: minus 3,45 procenta.
"Změnou zpráv se chceme zvýšit zájem o hlavní vysílací čas," tvrdil před posunem zpráv nyní už bývalý výkonný ředitel Petr Chajda.
Zprávy nepřesvědčily
Sledovanost večerního zpravodajství na Primě po krátkodobém vrcholu nad milion diváků klesá; jejich zprávy sice ubraly Televizním novinám na Nově, nejvíc se ale raduje veřejnoprávní televize. V sedm večer nemá konkurenci - počet diváků jim vzrostl na 1,3 milionu.
Zprávy Primy teď sleduje okolo půl milionu diváků - což je z milionu diváků o sedmé velký propad. Pořád to ale znamená nárůst proti době, kdy v tomto čase běžela repríza seriálu MASH.
Prima si od posunu slibovala, že udrží diváky pro hlavní vysílací čas. Ani to se zatím nepotvrdilo.
"Změny v ceně reklamy jsme zatím nezaznamenali, Prima má stávající platný ceník," uvedla Martina Vojtěchovská, zástupkyně šéfredaktora magazínu Marketing & Media.
Změna by se stejně projevila až v horizontu týdnů. Klienti platí tzv. GRP body, které se používají pro výpočet ceny podle velkosti zásahu cílové skupiny.
Stanice stanoví cenu jednoho GRP bodu a zadavatel reklamy pak platí za skutečně oslovené diváky; pokud limit nedodrží, doplácí dalším vysíláním reklamy, což mu navíc ubírá místo v reklamním prostoru.
Ordinace pořád úřaduje
Čtvrtkům a úterkům každopádně pořád vévodí téměř dvoumiliónová Ordinace v růžové zahradě na Nově; Velmi křehké vztahy na Primě si drží něco málo nad milion.
Prima se radovala z nárůstu v pondělí a ve středu: to dávali pořad Hádej, kdo jsem, který mnohdy překonal reprízu Místa v životě. Jenže pak Nova nasadila premiérové díly seriálu a sledovanost Hádej začala klesat.
Proto vytáhla Prima předpokládaný triumf - Ošklivku Katku - a čekala, jestli přejdou diváci Místa k životě k příhodám dívky s rovnátky. Zatím se nestalo.
První díly přilákaly necelý milion diváků, ale na Místě v životě se sledovaností okolo 1,3 milionu se to neodrazilo. Katka si sledovanost okolo milionu udržela i ve středu.
Změnou si na chvíli mírně polepšila kufříková show Ber nebo neber, naposledy ale zaznamenala propad; navíc se dá předpokládat, že zájem o semifinálové a finálové večery X Factoru na Nově poroste.
I sobotní večery na Primě se odvíjí od toho, co nasadí konkurence. Pokud je to Souboj hitů na ČT, s komedií Co ta holka chce ji Prima porazí. A pokud se na Nově objeví Kvaska a Český lev na ČT, zůstane na ni třetí místo.
Poslední příčka jí patří většinou i o pátcích. Nemocnice na kraji města si drží milion diváků a Nova zdatně nasazuje dobrodružné filmy. Prima by to od tohoto pátku chtěla změnit s čerstvým posunem pořadu Hádej, kdo jsem.
