Všichni muži nejsou násilníci, kritizují zákazníci novou reklamu Gillette

Magazín Magazín
15. 1. 2019 12:45
Společnost Gillette vytáhla do boje s toxickou maskulinitou. Její nová reklama ale vyvolala vlnu kritiky. Spot s názvem "Věříme", který vybízí muže, aby změnili své chování, je podle kritiků urážející a utočí na přirozenost mužů. Oponenti na sociálních sítích vybízí dokonce k bojkotu produktů.
Nová reklama Gillette podle kritiků útočí na přirozenost mužů | Video: Gillette

"Je to skutečně to nejlepší pro muže?" ptá se hlas na začátku dvouminutového videa, které obsahuje zpravodajské záznamy o hnutí #MeToo, scény zobrazující sexismus nebo násilí mezi malými chlapci.

Na diskusi na sociálních sítích a vlnu kritiky upozornil server britského deníku The Guardian.

Například podle amerického časopisu The New American spot pracuje s mnoha vžitými stereotypy. "Muži znamenají divoký sex, ten je sice nebezpečný, ale vypovídá o jejich dynamické povaze," kritizuje časopis.

Většina oponentů se ale opřela do závěrečné fáze videa, v němž se mužský hlas dotazuje, zda sexuální obtěžování nebo toxická maskulinita jsou tím nejlepším, co může společnost od muže získat. Podle diskutujících totiž kampaň dělá z většiny mužů kriminálníky a sexuální loudily.

"Holicí stroje Gillette jsem používal celý svůj život, ale tato absurdně ctnostná reklama to možná změní. Společnost, která se veze na vlně patetického útoku na mužnost, nebudu možná už podporovat," napsal na Twitteru britský novinář a televizní moderátor Piers Morgan.

"Urážíte všechny svoje zákazníky, protože je všechny obviňujete z toho, že jsou potenciálními násilníky," uvedl Watson na Twitteru s ironickou poznámkou, že musí jít o nejlepší marketingovou kampaň za celá desetiletí.

"Jste špatný muž, jste velmi špatný muž. A nyní si kupte naše žiletky," shrnuje diskutabilní účinek reklamy, která nejdříve zákazníkovi vynadá, uživatel Twitteru Nathan.

Video vzniklo v britské reklamní agentuře Somesuch pod taktovkou Kim Gehrigové, která má na svém kontě především kampaně týkající se produktů pro ženy.  

"Reklama na pánské žiletky natočená křičící feministkou je stejně účinná jako reklama na dámské tampóny natočená mužem ve středním věku," reagoval například kanadský politický komentátor Ezra Levant.

Ženy se naopak pozastavují nad tím, proč se chlapům nelíbí poselství, že násilí a sexuální obtěžování je špatné, a chtějí kvůli tomu bojkotovat výrobky firmy.

Kampaň si vysloužila i řadu pochvalných reakcí, podle kterých hlasitá kritika potvrdila, jak moc potřebné jsou podobné akce namířené proti toxické maskulinitě.

Společnost Gillette na svých webových stránkách uvedla, že spot je součástí mnohem širší iniciativy, jež má v plánu propagovat pozitivnější a zdravější verzi mužství.   

"Gillette věří v to nejlepší v mužích. Chce je podpořit, aby se chovali zodpovědně a vyhnuli se ospravedlňování špatného chování. Naším cílem je také motivovat mladou generaci, aby pracovala na svém osobním rozvoji. Věřím, že tak můžeme přinést pozitivní změny," uvedl prezident společnosti Gillette Gary Combe.

Společnost se rovněž zavázala k tomu, že po dobu příštích třech let věnuje ročně milion dolarů na podporu projektů, které budou inspirovat, vzdělávat a pomáhat mužům napříč všemi věkovými skupinami, aby se stali následováníhodnými vzory budoucím generacím.

 

Právě se děje

před 2 hodinami

Porotu benátského festivalu povede režisér Parazita

Porotu letošního ročníku filmového festivalu v Benátkách povede korejský režisér Pong Čun-ho, který natočil oscarový snímek Parazit. "Jako předseda poroty, a hlavně jako neúnavný milovník filmu jsem připraven obdivovat a ocenit všechny skvělé snímky, která budou ve výběru," říká. Jedna z nejstarších a nejprestižnějších akcí ve světě kinematografie se uskuteční začátkem září.

Zdroj: ČTK
před 2 hodinami

Lazio získalo v římském derby skalp třetího AS

Fotbalisté AS Řím v italské lize podruhé za sebou zaváhali. Třetí tým tabulky po předchozí remíze prohrál 0:3 v derby s Laziem, které se posunulo na sedmé místo. Na svého dnešního soupeře už ztrácí jen tři body.

Dvěma góly ke třetímu vítězství Lazia za sebou přispěl Luis Alberto. Skóre otevřel už ve 14. minutě kanonýr Ciro Immobile, Alberto vedení po devíti minutách zdvojnásobil a domácí už zápas až do konce kontrolovali. Španělský záložník skóre v 67. minutě zpečetil druhou trefou.

Italská fotbalová liga - 18. kolo:

Lazio Řím - AS Řím 3:0 (23. a 67. Alberto, 14. Immobile).

Tabulka:

1. AC Milán 17 12 4 1 37:19 40
2. Inter Milán 17 11 4 2 43:23 37
3. AS Řím 18 10 4 4 37:29 34
4. Juventus Turín 16 9 6 1 35:16 33
5. Bergamo 16 9 4 3 40:22 31
6. Neapol 16 10 1 5 34:16 31
7. Lazio Řím 18 9 4 5 30:25 31
8. Sassuolo 17 8 5 4 30:26 29
9. Hellas Verona 17 7 6 4 22:16 27
10. Benevento 17 6 3 8 20:30 21
11. Sampdoria Janov 17 6 2 9 26:28 20
12. Fiorentina 17 4 6 7 18:23 18
13. Boloňa 17 4 5 8 23:31 17
14. Spezia 17 4 5 8 23:32 17
15. Udine 16 4 4 8 18:25 16
16. Cagliari 17 3 5 9 23:34 14
17. FC Janov 17 3 5 9 18:30 14
18. FC Turín 17 2 6 9 26:35 12
19. Parma 17 2 6 9 13:33 12
20. Crotone 17 2 3 12 17:40 9
Zdroj: ČTK
před 4 hodinami

Na Děčínsku vzplála vlaková souprava, nikdo nebyl zraněn

Předběžnou škodu 15 milionů korun způsobil v pátek vpodvečer požár vlakové soupravy v Rybništi na Děčínsku. Všichni cestující stačili bezpečně vlak opustit. Na místě zasahovalo pět jednotek hasičů, v 19:15 požár hasiči zlikvidovali. O události informovali hasiči Ústeckého kraje na twitteru.

Podle České televize šlo o spoj společnosti Arriva ze Šluknova do Kolína. "K uhašení soupravy bylo potřeba 20 000 litrů vody. Příčina požáru je v šetření," uvedli hasiči. Oheň propukl před 18:00.

Kvůli požáru byla na trati mezi Děčínem a Rumburkem v úseku mezi stanicemi Rybniště a Jedlová zhruba na tři hodiny zavedena náhradní autobusová doprava.

Zdroj: ČTK
před 4 hodinami

Na palestinských územích se po 15 letech uskuteční volby

Palestinský prezident Mahmúd Abbás v pátek oznámil termín příštích parlamentních a prezidentských voleb. Uskuteční se v květnu a červenci a budou první za 15 let. Informovala o tom agentura Reuters, podle níž mají volby pomoci vyřešit dlouholetý vnitropalestinský konflikt.

Palestinská autonomie, která má na Izraelem okupovaném Západním břehu Jordánu omezenou samosprávu, podle prohlášení Abbásovy kanceláře uspořádá 22. května parlamentní a 31. července prezidentské volby. Konat by měly na Západním břehu Jordánu, v Pásmu Gazy a ve východním Jeruzalémě.

"Prezident nařídil volební komisi a všem státním orgánům, aby zahájily demokratický volební proces ve všech městech vlasti," stojí v prohlášení citovaném agenturou Reuters. Hnutí Hamás vyhlášení voleb uvítalo a vyjádřilo naději, že pomohou ukončit rozkol.

Zdroj: ČTK
Další zprávy