Nový film scénáristy Telefonní budky a režiséra Rollanda Joffého do merických kin vstoupí v květnu. Pojednává o obskurním únosu a mučení celebrity v podání Elishy Cuthbertové, která se proslavila rolí Kim Bauerové v sérii 24.
Na trailer k filmu Captivity se podívejte ZDE
Reklamní kampaň počítala mimo jiné s nasazením plakátů na tisícovku newyorských taxíků a třiceti billboardů v centru Los Angeles. Kontroverzní vizuál tvoří čtyři snímky se samostatnými titulky. Únos Věznění Mučení Konec.
"Únos" ukazuje hereččin obličej zakrytý rukou v kožené rukavici, na následujícím "věznění" prostrkuje herečka krvavý prst skrz pletivo, které jí brání v útěku.
"Mučení" zachycuje Cuthbertovou s obličejem zakrytým látkou, dýchání jí umožňuje jen trubka napojená na její nos. Závěrečným výjevem je "Konec" - z něho je víc než patrné, že žena není naživu.
Společnost After Dark Films i její distribuční partnery Lionsgate Films ovšem zahltily rozhořčené telefonáty a emaily. Podle nich je vyobrazení týrané a zavražděné ženy bezdůvodné.
Představitelé Lionsgate prohlásili, že jejich společnost do propagace není zapojena. Tu prý má na starost Art Machine Digital, marketing řídila výhradně After Dark. "Film byl vyroben ve spojení s After Dark Films a ponechali jsem jim samostatnost při výběru propagačních materiálů. Proto jsme ani nepovažovali za nutné plakát vidět před tím, než bude prezentován," řekl představitel investorské společnosti Lionsgate Entertainment Peter Wilkes.
"Jakmile jsem se o billboardech a reakcích na ně dozvěděl, okamžitě jsem požádal After Dark, aby je stáhla - a ona tak učinila," kaje se Wilkes.
Podle After Dark bylo uvedení billboardů nedopatřením. Tiskař údajně obdržel špatný soubor, který nebyl určen k tisku. Přesto je, aniž plakát dále schválil někdo z šéfů After Dark.
Navíc byl hlavní boss Courtney Solomon, jinak také režisér, zrovna na konferenci a o billboardech neměl ani tušení. Dozvěděl se o nich, až když po návratu otevřel mail zahlcený rozčilenými reakcemi rodičů a uražených žen.
Nový návrh, který je určen na výlep na boky městských autobusů, by už neměl vyvolat takový rozruch jako jeho předchůdce. Schválila jej totiž společnost Motion Pictures Association of America, jež mimo jiné rozděluje filmy podle přístupnosti.
"Tenhle film je horor. Publikum, pro nějž byl vytvořen, určitě uspokojí. A jsem si jistý, že se nejedná o stejné lidi, kteří si stěžovali na billboardy," říká Solomon. Zároveň odmítá, že "skandál" kolem plakátů měl záměrně vyvolat publicitu.