Pepe the Frog, 2005

V roce 2005 americký umělec Matt Furie vytvořil komiks "Boy's Club", jehož hlavním hrdinou byl antropomorfní zelený žabák jménem Pepe, jehož cesta k internetové popularitě začala v roce 2008, kdy se Pepeho obrázky začaly šířit na platformách jako MySpace, 4chan a dalších sociálních sítích. Uživatelé začali vytvářet různé varianty Pepeho vyjadřující širokou škálu emocí - od smutku přes vztek až po samolibost. V roce 2015 se dokonce stal nejsdílenějším memem na platformě Tumblr. 

V roce 2016 došlo k dramatickému obratu. Extremistické skupiny začaly Pepeho používat jako symbol nenávisti. Tento vývoj hluboce zasáhl "Pepeho otce" Matta Furieho, který se snažil svou postavu "zachránit" různými způsoby, včetně symbolického "zabití" postavy v jednostránkovém komiksu v roce 2017. O dva roky později se však stal zázrak. Demonstranti v Hong Kongu začali používat Pepeho jako symbol naděje a mladistvého vzdoru. Tato událost ukázala, jak může jeden symbol nést naprosto odlišné významy v různých kulturních kontextech.