Coca-Cola kampaň pod názvem "Love is Love" (Láska je láska) načasovala na začátek hudebního festivalu Sziget. Ten se koná od 7. do 13. srpna v Budapešti a jeho filozofie stojí na hodnotách míru, tolerance, lidských práv a udržitelnosti.

Výrobce limonád na ni coby jeden ze sponzorů navázal v podobném duchu. Vypustil reklamy se zamilovanými homosexuálními páry doplněné slogany jako "zero sugar, zero prejudice" (žádný cukr, žádné předsudky). Ty lze nyní vidět na stanicích hromadné dopravy i jiných veřejných místech Budapešti.

"Naše firma podporuje rozmanitost, rovnost a začleňování, a to jak v byznysu, tak obecně ve společnosti. Patříme k dlouhodobým podporovatelům LGBT komunity a věříme, že každý má právo milovat toho, koho si vybere. Naše maďarská kampaň tyto hodnoty odráží," citovala televizní stanice CNN reakci mluvčího Coca-Coly.

Podle výzkumů veřejného mínění mají podporovatelé práv LGBT komunity v maďarské společnosti čím dál větší zastoupení. Výzkum Mezinárodní asociace leseb, gayů, bisexuálů, trans a intersex lidí z roku 2017 například ukázal, že 60 procent Maďarů souhlasí s rovností práv bez ohledu na sexuální orientaci.

Maďarský poslanec a člen konzervativní vládní strany Fidesz István Boldog ovšem s podobnými myšlenkami důrazně nesouhlasí. Proto teď volá po bojkotu všech produktů společnosti Coca-Cola, dokud reklamy z ulic Budapešti nezmizí. Jeho názor má zjevně mnoho zastánců, protože on-line petici za bojkot limonád a zákaz reklam už podepsalo přes 50 tisíc obyvatel.

"Až doteď si žádná velká firma nedovolila propagovat otevřeně homosexuální obsah. Nenechte se zmást, tohle je zkouška. Pokud takové jednání maďarská společnost přijme, přijdou další a další krůčky. Plakáty, televizní spoty, filmy, výrobky s duhou a tak dále. Pokud jednou začneme z tohohle svahu sjíždět dolů, bude nesmírně těžké zase zastavit," agitují autoři internetové petice.

Maďarský zákon v současnosti umožňuje registrované partnerství lidí stejného pohlaví, ale premiér a předseda strany Fidesz Viktor Orbán odmítá legalizaci homosexuálních manželství. V hlavním městě Maďarska se na druhou stranu často pořádají akce za práva homosexuálů včetně každoročního Pochodu hrdosti.

Video: Sexismus v reklamě? Použít prsa a zadek je snadné, lidé to nechtějí, říká Pešáková

18:42

Kvůli sexistickým reklamám jsou lidé více tolerantní k násilí páchanému na ženách, říká zakladatelka anticeny Sexistické prasátečko Kristýna Pešáková. | Video: Emma Smetana