Zákaz vznikl na základě průzkumu a konzultace profesní organizace CAP, která vytváří pravidla pro všechny zadavatele reklamy v Británii. Podobná omezení už platí například pro propagaci nezdravého jídla, alkoholu nebo hazardních her. Zákaz se nebude vztahovat na krémy, šampony a podobné běžné přípravky.
Podle CAP přibývá důkazů, že děti a mladí lidé jsou náchylní podléhat tlaku okolí a podřizovat svůj vzhled ideálům krásy. V této věkové skupině ovšem převažuje negativní vnímání vlastního těla a podobné reklamy proto mají negativní dopad na sebevědomí a duševní pohodu dospívajících, vysvětluje závěry CAP agentura DPA.
