Podle nich se v případě One Direction mohutně vyplatila sázka právě na sociální sítě. Skupina s nimi pracovala jako jedna z prvních. Už od účasti v X Factoru si systematicky budovala online fanouškovskou základnu, a tak měla jenom na Facebooku stovky tisíc příznivců ještě před vydáním prvního singlu. Formace následně vyzvala posluchače, aby hlasovali o tom, v jakém městě One Direction odehrají první koncerty. | Foto: Wikimedia Commons - Javier Osh (CC BY-SA 2.0)