Americký herec Samuel L. Jackson a bývalý profesionální basketbalista Earvin "Magic" Johnson odpočívali na lavičce v italském pobřežním letovisku Forte dei Marmi po náročných nákupech u Louise Vuittona a Prady, když je začali fotografovat místní a turisté.

Italský novinář Luca Bottura k fotce připojil ironický komentář vysmívající se populistickému davu útočícímu na příchozí migranty. A s dodatkem "Sdílejte, pokud vás to také pobuřuje!", ji sdílel na svém profilu na Facebooku.  

Jeho příspěvek nakonec sdílely více než dvě tisícovky uživatelů. Někteří však jeho vtip nepochopili, celebrity nepoznali a podle deníku La Repubblica na sociálních sítích fotografii sdíleli s nenávistným komentářem, že afričtí imigranti zneužívají dávky. A že díky dennímu přídělu 35 eur mohou nakupovat u Prady.

Fotografie celebrit s milionovými konty tak rozdělila uživatele italských sociálních sítí. Někteří uvěřili populistickým řečem o migrantech z Afriky (například také chorvatská modelka Nina Morić).

Jiní Botturův vtip pochopili a sdíleli jej se stejným sarkastickým tónem.

Podle novináře vtip pochopila ani ne polovina uživatelů a zhruba dvacet procent věřilo, že Bottura sdílel rasistickou narážku.