Praha - O české MTV se mluví řadu let a a její spuštění ohlašovala řada firem. Nakonec licenci k české verzi MTV koupil majitel Novy, společnost CME. Ikonu globální teenagerské popkultury zdejší diváci naladí od první poloviny příštího roku.
Zatím není zcela jasné, jestli se bude česká MTV šířit prostřednictvím kabelové televize, satelitu i pozemního digitálního vysílání. Každopádně hudební televizi Óčko, na kterou se každý den průměrně podívá 228 tisíc lidí, přibude velký soupeř.
MTV dnes nejenže vysílá v desítkách národních mutací, ale specializuje se nevyhnutelně i žánrově. Od MTV Base, která se věnuje r'n'b, přes kytarovější MTV2 až k nové mtvU, která cílí na publikum kolem amerických univerzitních radiostanic.
| Čtěte také: MTV vysílá a vládne už čtvrt století |
U národní mutace se však dá předpokládat klasický mustr, jímž se řídí třeba německá nebo maďarská MTV.
Tedy hitparádový standard sestavený víceméně z univerzálního popu podle singlového žebříčku Billboardu, který doplní lokální interpreti, nepřeberné reklamy na telefonní zvonění a ve velké míře otitulkované reality show, jejichž spektrum nezná mezí (Jack Ass, Date My Mom, I Love New York). K regionálním verzím patří i lokální hitparády a odpolední talk-show.
I když se dá jen spekulovat o tom, co chystaná česká MTV nabídne, od zajetého schématu se zřejmě odklánět nebude. Zároveň bude muset reagovat i na specifickou pozici Óčka, jež si libuje v tematických blocích i „výhledech" do osmdesátých a devadesátých let a velký prostor věnuje české hudbě.
„Kanál nabídne původní českou tvorbu, české adaptace formátů MTV i mezinárodně známé pořady s českými titulky, například Pimp My Ride a Cribs. MTV se stane členem skupiny zábavních a tematicky zaměřených kanálů pozemského a kabelového vysílání TV Nova," uvedla v tiskovém prohlášení společnost Central Media Enterprises.
MTV bude u nás vysílat 24 hodin denně. Většinový vlastník Novy už lokální verzi MTV provozuje v Rumunsku. Central European Media Enterprises zatím v Česku provozuje televize Nova, Nova Cinema a Nova sport; s MTV vyrovná skóre s ČT, která má rovněž čtyři kanály.
MTV vznikla jako hudební televize. I když se to v začáteční fázi po 1. srpnu 1981 nezdálo, změnila populární hudbu jako nikdo od dob Beatles.
Postupem času ale místo klipů začala vysílat čím dál víc nejrůznějších reality show, stala se spíš zábavním fórem a paralelním vesmírem středoškoláků než ryze hudební kanálem. Při loňském předávání MTV Video Awards se o tuto strategii ostatně otřel i vítěz Justin Timberlake.
"Zatraceně hrajte víc videí. Nechceme se dívat na reality show Simpsonových. Hrajte víc videí," prohlásil zpěvák na adresu sester Jesiccy a Ashlee, které obě měly na MTV své pořady.
MTV je kritizována i za to, že se jen veze na mainstreamové vlně a chce fungovat jako velký magnet na inzerenty, protože její mladí diváci jsou ochotni investovat do módních značek i stylové elektroniky.
Óčko, které patří koncernu Mafra, samo o spolupráci s MTV v posledních letech uvažovalo, ale programová podoba, s kterou chtěli přijít, by prý nezaručila zisky.
"Českou republiku vnímáme už delší dobu jako důležitý trh," komentuje dohodu podle českých médií Bhavneet Singh, ředitel MTV Networks International pro rozvíjející se trhy. "Je to skutečný milník v historii naší sítě televizí, výrazně posilujeme vliv naší značky ve střední a východní Evropě."
