Olympijská medaile, televizní zpověď a marketingový vtípek, který rozdělil fanoušky. Poté, co si na Sturlovi Holmu Laegreidovi uživatelé sociálních sítí takzvaně smlsli, se norský biatlonista stal nečekanou tváří kampaně jednoho supermarketu. Letos tak nezažívá jen sportovní vrcholy, ale i velmi veřejnou lekci – v rámci lásky, pokory i načasování.
Během Valentýna se příběh dočkal nečekaného pokračování – švédský řetězec ICA Supermarket využil jeho fotografii jako tvář své kampaně na růže. Na snímku Laegreid mrkal s olympijskou bronzovou medailí v ruce a sloganem: „Našel jsi lásku svého života? Nepokaz to – kup jí kytici.“
Jemná, ale zcela zřejmá narážka na jeho veřejné přiznání.
Za pouhých několik hodin se příspěvek stal nejúspěšnějším postem instagramového účtu supermarketu. Lidé však reagovali rozpolceně: část fanoušků ocenila trefný humor a tradiční špičkování mezi norským a švédským biatlonem, jiní považovali kampaň za zbytečné zesměšňování sportovce, který se za své selhání veřejně omluvil.
Nevěrník z olympiády
Jak to však celé začalo? Měl to být okamžik čisté sportovní radosti – Sturla Holm Laegreid právě vybojoval bronz v olympijském vytrvalostním závodě. Místo oslav ale přišel šok. Před kamerami, se slzami v očích, otevřeně přiznal osobní selhání. „Před půl rokem jsem potkal lásku svého života. Nejkrásnější a nejúžasnější osobu na světě. Před třemi měsíci jsem ale udělal svou největší chybu a podvedl ji,“ řekl.
Jeho zpověď během pár hodin obletěla svět a na čas dokonce zastínila i zlatý triumf jeho týmového kolegy. Místo gratulací se však spíše objevily otázky, zda si pro tak osobní přiznání vybral správný okamžik. A kritika se snesla nejen na načasování, ale i na obsah.
Popel na hlavě
Laegreid si brzy uvědomil, že jeho televizní zpověď vrhla stín i na zbytek týmu. Kromě veřejné omluvy proto zvolil i osobní gesto. Podle manažera reprezentace Per Arne Botnana během společné večeře vstal a požádal své kolegy o odpuštění. „Vysloužil si od ostatních velký potlesk a podporu. Tím je téma uzavřeno,“ uvedl Botnan a zdůraznil, že atmosféra v týmu zůstala dobrá a sám sportovec si uvědomil, že zvolil nevhodný moment.
A zatímco se internet baví, Laegreid pokračuje v olympijské jízdě. K bronzu z vytrvalostního závodu přidal další bronz ve sprintu a stříbro ze stíhacího závodu. Na hrách tak sbírá medaile v každém individuálním startu.
Příběh na i mimo střelnici
Příběh Sturly Holma Laegreida je však víc než jen sportovní zpráva. Ukazuje, jak rychle se může osobní selhání stát veřejným tématem – a jak pružně na něj dokáže reagovat marketing.
Jedna televizní zpověď, pár vět pronesených v emocích a z olympijského bronzu se stane kulisa pro valentýnský slogan. V době sociálních sítí totiž medaile nestačí. Rozhoduje i příběh. A ten Laegreid letos píše opravdu naplno – na střelnici i mimo ni.
Mohlo by vás zajímat: Neumannová: Mladí volí snazší cestu k úspěchu. Sportu je třeba obětovat část života
Sdílet
Mohlo by vás zajímat
Nejnovější
ŽIVĚ Trump: NATO dělá pošetilou chybu, USA jeho pomoc nepotřebují
Americký prezident Donald Trump v úterý uvedl, že Spojené státy byly většinou svých spojenců v NATO informovány, že se nechtějí zapojit do vojenské operace proti Íránu. Tento krok označil za „velmi pošetilou chybu“. Dodal, že ačkoli spojenci americký postup podporují, odmítají se do něj aktivně zapojit. Zároveň uvedl, že USA pomoc NATO nepotřebují ani nechtějí, protože jí nikdy nebylo třeba.
Rulík po MS skončí u hokejové reprezentace. Má namířeno do Kladna
Trenér Radim Rulík po květnovém mistrovství světa ve Švýcarsku skončí na střídačce hokejové reprezentace. Odmítl nabídku na novou smlouvu a chce se věnovat práci na klubové úrovni. Spolu s Markem Židlickým a Ondřej Pavelcem bude jako hlavní kouč vést extraligové Kladno.
ŽIVĚ V pátek skončí rozpočtové provizorium, Pavel podepíše rozpočet, řekl Babiš.
Prezident Petr Pavel podepíše zákon o státním rozpočtu v pátek. Po schůzce s hlavou státu to novinářům řekl premiér Andrej Babiš (ANO). Po podpisu hlavy státu může vyjít zákon o rozpočtu ve Sbírce zákonů, tím skončí rozpočtové provizorium, ve kterém Česko hospodaří od začátku roku. Státní rozpočet, který schválila Sněmovna, počítá pro letošní rok s deficitem 310 miliard korun.
Nový íránský vůdce je prý gay, řekli Trumpovi na brífinku. Prezident propukl v smích
Zpráva amerických zpravodajských služeb o novém íránském nejvyšším vůdci Modžtabovi Chameneím vyvolala nečekanou reakci prezidenta Donalda Trumpa. Když se během brífinku dozvěděl, že Chameneí je údajně homosexuál, podle zdrojů deníku New York Post se nahlas rozesmál.
Defibrilátor dostal i umírající. Trestní oznámení v třaskavé kauze podal také ministr
Nikdo nemůže vystavovat pacienty rizikovým zákrokům, které nemají jasné medicínské opodstatnění. A už vůbec ne za peníze z veřejného zdravotního pojištění. Tak se v úterý vyjádřil šéf resortu zdravotnictví Adam Vojtěch (ANO). Narážel na dění ve Fakultní nemocnici Olomouc, kde lékaři implantovali defibrilátory i lidem, kteří to nepotřebovali. Vojtěchem vedené ministerstvo podalo trestní oznámení.