Los Angeles - Největší šanci na získání ve světě showbusinessu prestižních cen MTV Video Music Awards má barbadoská diva Rihanna a raper Drake. Videoklipy obou byly nominovány v pěti kategoriích, přičemž Rihanna se jako hostující zpěvačka objevuje i v dalších šesti nominacích.
V případě absolutoria by mohla přebírat sošku měsíčního muže až devětkrát, takový úspěch ale příliš pravděpodobný není. Oba její příspěvky v hlavní kategorii video roku patří totiž k těm méně nápaditým. Ve vlastní skladbě We Found Love jsme svědky průběhu jedné extatické lásky, v Take Care se s Drakem zase objevuje ve zpomalených záběrech se zvířaty a zasněženou krajinkou na pozadí.
To Gotye s Kimbrou ve videu k megahitu Somebody That I Used to Know text o vzájemném odloučení alespoň hravě doplňuje korespondujícími barvami, Katy Perry se ve Wide Awake prezentuje přeplácanou pohádkou s lehkým přesahem do světa showbusinessu a M.I.A. v Bad Girls ironizuje nabubřelou macho stylizaci, a sama se tak staví na její vrchol.
Ceny pro videoklipy, kde videoklipy nehrají roli
Při samotném udílení cen se však na originalitu nikdy moc nehledí a klipy samotné vlastně jen dělají křoví mnohem větší show, která se do popkulturních dějin zapsala třeba polibkem Madonny s Britney Spearsovou nebo Kanyem Westem beroucím sošku country popové princezničce Taylor Swiftové.
Loni se dokonce ani nepromítaly ukázky nominovaných klipů. Samotné předání sošky je tak spíše uznáním dané osobnosti, než ocenění práce filmařů.
Televizní stanice MTV, která kdysi katapultovala klipovou propagaci hudby do zcela nových rozměrů, ji v novém tisíciletí opustila na úkor pseudokultury celebrit. Vysílacímu schématu dnes dominují reality show a různé seriály a hudba zůstává trochu na okraji.
Klipy nové generace, které místo televizní obrazovky vyhledávají YouTube a nízký rozpočet vyvažují originálními nápady, mají vyhrazené vlastní mladé MTV O Awards a současný „velký hudební svět", tedy i ceremoniál předávání, zůstává internetovou kulturou víceméně nedotčen. Hlasování po internetu se bohužel počítat nedá.
Oslava showbusinessu
Základním měřítkem je v MTV Video Music Awards obchodní úspěch. Loni tak video roku získala Katy Perry, v předcházejících letech zase Lady Gaga, Beyoncé, Britney Spears, Rihanna a s posledními záchvěvy mainstreamového punk rocku zase Panic! at the Disco nebo Green Day.
Pomyslný souboj v jednotlivých kategoriích se banalizuje na to, kdo z vybraných je nejpopulárnější, což také vyplývá ze způsobu hlasování. O vítězi rozhoduje porota pouze v profesionálních kategoriích jako je režie, umělecká vize, choreografie, vizuální efekty ad., jinak je rozhodující hlas veřejnosti.
V ženské kategorii se tak o sošku budou ucházet Beyonce, Katy Perry, Nicki Minaj, Rihanna a Selena Gomez. Mezi muži to budou Chris Brown, Drake, Frank Ocean, Justin Bieber a Usher. Nejlepším mladým hudebníkem se zase stane jeden z výběru Carly Rae Jepsen, Frank Ocean, fun., One Direction a The Wanted (kompletní výčet nominací níže).
Vůbec se nedostalo na Madonnu, Lady Gaga, Taylor Swiftovou nebo Britney Spearsovou, ačkoliv všechny za uplynulý rok nějaký videoklip vydaly. Vycházející popová princezna Lana Del Rey překvapivě dostala nominaci pouze v technické kategorii nejlepší kinematografie za klip Born to Die.
Slavnostní vyhlášení a předání „měsíčních mužů" proběhne 6. září v losangeleské víceúčelové hale Staples Centre, kde své zápasy hrají hokejisté Los Angeles Kings, tedy tým aktuálních vítězů Stanley Cupu.
Videoklip roku
Katy Perry - Wide Awake
Gotye - Somebody That I Used to Know
Rihanna - We Found Love
Drake feat. Rihanna - Take Care
MIA - Bad Girls
Vycházející umělci
Fun. feat. Janelle Monae - We Are Young
Carly Rae Jepsen - Call Me Maybe
Frank Ocean - Swim Good
One Direction - What Makes You Beautiful
The Wanted - Glad You Came
Hip hop
Childish Gambino - Heartbeat
Drake feat. Lil Wayne - HYFR
Kanye West feat. Pusha T, Big Sean & 2 Chainz - Mercy
Watch the Throne - Paris
Nicki Minaj feat. 2 Chainz - Beez in the Trap
Muži
Justin Bieber - Boyfriend
Frank Ocean - Swim Good
Drake feat. Rihanna - Take Care
Chris Brown - Turn Up the Music
Usher - Climax
Ženy
Rihanna - We Found Love
Katy Perry - Part of Me
Beyoncé - Love on Top
Nicki Minaj - Starships
Selena Gomez & the Scene - Love You Like a Love Song
Pop
One Direction - What Makes You Beautiful
Fun. feat. Janelle Monae - We Are Young
Rihanna - We Found Love
Justin Bieber - Boyfriend
Maroon 5 feat. Wiz Khalifa - Payphone
Rock
Coldplay - Paradise
The Black Keys - Lonely Boy
Linkin Park - Burn It Down
Jack White - Sixteen Saltines
Imagine Dragons - It's Time
Taneční hudba
Duck Sauce - Big Bad Wolf
Calvin Harris - Feel So Close
Skrillex - First of the Year (Equinox)
Martin Solveig - The Night Out
Avicii - Le7els
Video se sdělením
Demi Lovato - Skyscraper
Rise Against - Ballad of Hollis Brown
Kelly Clarkson - Dark Side
Gym Class Heroes - The Fighter
K'Naan feat. Nelly Furtado - Is Anybody Out There?
Lil Wayne - How to Love
Umělecká vize
Katy Perry - Wide Awake
Drake feat. Rihanna - Take Care
Lana Del Rey - Born to Die
Regina Spektor - All the Rowboats
Of Monsters & Men - Little Talks
Choreografie
Chris Brown - Turn Up the Music
Rihanna - Where Have You Been
Beyoncé - Countdown
Avicii - Le7els
Jennifer Lopez feat. Pitbull - Dance Again
Kinematografie
MIA - Bad Girls
Adele - Someone Like You
Drake feat. Rihanna - Take Care
Coldplay feat. Rihanna - Princess of China
Lana Del Rey - Born to Die
Režie
MIA - Bad Girls
Duck Sauce - Big Bad Wolf
Coldplay feat. Rihanna - Princess of China
Frank Ocean - Swim Good
Watch the Throne - Otis
Střih
Beyoncé - Countdown
A$AP Rocky - Goldie
Gotye - Somebody That I Used to Know
Watch the Throne - Paris
Kanye West feat. Pusha T, Big Sean and 2 Chainz - Mercy
Vizuální efekty
Katy Perry - Wide Awake
Rihanna - Where Have You Been
David Guetta feat. Nicki Minaj - Turn Me On
Linkin Park - Burn It Down
