Bondovská revoluce: Agent 007 přechází na pivo

Kultura Kultura
12. 4. 2012 11:32
Agent 007 už nebude pít martini, vychutná si pivo
Craig při natáčení Skyfall.
Craig při natáčení Skyfall. | Foto: Luboš Vedral, Profimedia.cz

Praha - Právě natáčená třiadvacátá bondovka Skyfall s Danielem Craigem, která u nás bude mít premiéru 25. října 2012, změní letitý kánon spjatý s Jamesem Bondem. Tajný agent Jejího Veličenstva bude místo martini s vodkou pít pivo Heineken. Na slavnou hlášku „Protřepat, nemíchat" můžeme tedy pochopitelně zapomenout. Daniel Craig ztvárnil Bonda poprvé ve filmu Casino Roayle (2006) a poté v Quantum of Solace (2008).

Reklama s Bondem... a pivem

Nizozemský pivovarnický gigant natočí s hercem televizní reklamu, jež poběží na celém světě. Heineken také plánuje speciální edici lahvového piva, na jejíž etiketě bude agent zachycen. Změna ve strategii product placementu vyvolala mezi fanoušky 007 na internetu bouřlivé diskuse.

Foto: Aktuálně.cz

„Bond je pro nás perfektní," tvrdí marketingová ředitelka Heinekenu Lesya Lysyj a dodává, že Bond je také ztělesněním "světem protřelého muže". Anglický překlad hesla "epitome of the man of the world" nese mezinárodní reklamní kampaň značky.

Příznivci fenoménu Jamese Bonda už však nadšení nesdílejí. Prvním zásahem do prototypu agenta elegána bylo už obsazení svalnatého drsňáka Daniel Craiga, což ovšem ještě fanoušci kvitovali spíš jako osvěžení jinak vcelku konzervativní série. Výměna jednoho z ikonických rysů bondovské mytologie, tedy oblíbeného drinku, už je ale zásahem do psychiky postavy a jejího smýšlení.

„V bondovské sérii očekáváme určité rysy," vyjadřuje se profesorka filmových studií Lisa Furnell pro kanadský deník National Post. „A naše otázka zní, zda je suché martini s dovětkem protřepat, nemíchat natolik klíčovým aspektem Bondovy identity, aby mohl být odebrán pryč," dodává.

Napříč Flemingovými knihami si agent 007 objedná devatenáctkrát martini s vodkou a šestnáctkrát martini s ginem. V Casino Royale vysvětluje, že Vesper martini (pojmenované po bond girl v knize) je nejlepší, když je obsažená vodka vyrobená z obilí a nikoliv z brambor. V Dr. No preferuje ruskou a polskou vodku před jinými a celá série pak vyřešila diskutovanou otázku, jak martini míchat a třepat. Fleming tvrdil, že míchání zničí chuť drinku.

Ačkoliv Bond několikrát pil také šampaňské, bourbon, koňak, rum nebo dokonce mojito v Dnes neumírej, vždy se jednalo o marginální změnu, od níž se agent opět vracel ke svému pečlivě namíchanému drinku představovanému s rituální obsesí. Nyní jej má nahradit řadový produkt piva Heineken, a to rovnou na 15 let, na kdy pivovar uzavřel s Bondem partnerství.

Foto: Aktuálně.cz

„Je jedno, kdy se pivo objeví, pořád to bude pivo," komentuje situaci Joe O' Connor v National Post. „Změna auta je jedna věc, hodinek další, ale to jsou jen vnější atributy mužské osobnosti. Jste buď příznivce piva, nebo vína. A pokud jste James Bond, jste něco mnohem víc. Jste svým pánem a pijete své vlastní martini," dodává.

Nyní je z martini obyčejné unifikované pivo, jehož roční produkce se blíží 140 milionům hektolitrů. „Doufejme alespoň, že nepůjde o zbytečnou scénu, kde Bond pouze sedí s lahví Heinekenu," upozorňuje na typický problém product placementu znalec bondovské série Murray Gillespie.

Skyfall režíruje Sam Mendes (Americká krása, Mariňák, Nouzový východ). Hlavního padoucha si zahraje španělský herec Javier Bardem, Judi Dench se objeví posedmé jako M, šéfka MI6. Vrátí se postava pana Q, vedoucího výzkumu a vývoje Britské tajné služby, kterého poprvé ztvární třicátník Ben Whishaw. Ve filmu hraje také Ralph Fiennes, který zatím prozradil, že ztvární vládního agenta.

Nový příběh napíše William Boyd

Příští rok se agent 007 objeví v originálním knižním dobrodružství, a to ve zlaté éře špionů 60. let. Na Bondova stvořitele Iana Fleminga naváže britský autor thrillerů William Boyd, který zatím napsal řadu knih s africkými kulisami - mezi nejznámější patří určitě Správný chlap v Africe (A Good Man in Africa) a na Booker-Prize nominovaná Zmrzlinová válka (An Ice-Cream War). Boyd napsal i mnoho scénářů, včetně adaptací vlastních děl. V jeho příbězích se už stačily objevit motivy války, tajných služeb a důležitých historických událostí 20. století, takže má jistě dost zkušeností k napsání dramatického příběhu odehrávajícího se v roce 1969.

William Boyd
William Boyd | Foto: Luboš Vedral

Správci pozůstalosti Iana Fleminga již oslovili tři autory, aby pokračovali v díle otce zakladatele. Před Boydem to byl Jeffery Deaver, který svou knihu situoval do současného Afghánistánu, a Sebastian Faulks, který vydal svou bondovku v roce 2008 ke stému výročí Flemingova narození. Boydovu knihu máme očekávat na podzim 2013, v době šedesátého výročí vydání první knihy se superšpiónem - „Casino Royal".

„Pro mě byl návrh neuvěřitelně vzrušující a lákavý," popsal Boyd své pocity, když byl požádán o nový příběh agenta 007. „Byl to můj otec, kdo mne seznámil s knihami o Jamesi Bondovi v šedesátých letech, a přečetl jsem je všechny. Srdečné pozdravy z Ruska je má oblíbená." Autor sám použil Fleminga jako jednu z postav v knize Any Human Heart.

 

Právě se děje

před 22 minutami

Johaugová vládla i v Lahti a překonala rekord Björgenové

Norská lyžařka Therese Johaugová potvrdila nadvládu ve Světovém poháru i v Lahti, kde dnes vyhrála běh na 10 km klasicky a ovládla šestý z posledních sedmi závodů. Vedoucí žena průběžného pořadí zvítězila o 3,4 sekundy před Ebbou Anderssonovou ze Švédska, třetí byla domácí Krista Pärmäkoskiová.

Johaugová v tomto ročníku zvítězila už poosmnácté a má na dosah třetí celkový triumf v seriálu, kterému kralovala už v letech 2014 a 2016. Pak olympijská vítězka ve štafetě a desetinásobná mistryně světa nesměla rok a půl závodit kvůli trestu za doping.

V distančních závodech si jednatřicetiletá Norka připsala 63. výhru a osamostatnila se na prvním místě historického pořadí před krajankou Marit Björgenovou.

Aktualizováno před 47 minutami

Dálnici D8 zavřelo ve směru na Prahu několik nehod

Dálnici D8 na Ústecku uzavřelo ve směru na Prahu několik nehod mezi 87. až 90. kilometrem, havarovalo tam zřejmě přes deset aut. Podle prvních informací čtyři lidé utrpěli zranění. Dopravu němečtí policisté odklánějí už na svém území. Vyplývá to z informací od policie, hasičů a záchranné služby. Nehody se staly poblíž sjezdu na Petrovice před 10:00.

Další zprávy